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“好消息”,故事性廣告的題材選擇?

發表時間:2021-03-08 13:56

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在創作“好消息”的過程中,我們的主創團隊經過多次PPM會議后和客戶達成最終的這個故事選題,疫情之下響應國家號召就地過年,獨自一人身在異地的姑娘收到了來自父母的幾個短視頻,父母理解孩子不能回家過年的處境,便通過這種方式來安慰女兒。收到視頻的女兒發現即便不能回家過年,父母對于自己的愛仍然強烈,兩代人之間的情感聯系也通過這次事件而愈發加深。


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春節對中國人來說是一年之中最后一個節日,這不僅象征著家家戶戶的團圓也代表這一年的收獲和積累。不論身在何處的中國人都會趕在春節來臨前回到家鄉,和父母子女親戚朋友相聚一起度過春節,迎來新一年的開始。

后疫情時代下就地過年成為了一種新的形式,這也是這次廣告片的創意來源。同時創作團隊在進行創作時也深入發掘了品牌故事,在力求表達真實、溫情的故事也將品牌文化融入進去,最終呈現出完美的效果。


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針對本次的題材選擇一是結合當下實際情況出發的,結合實事和當下社會熱點話題疫情還未結束,就地過年不僅是對自己負責也是對家人負責;二是通過挖掘品牌故事,將真實故事搬上大熒幕更能打動觀眾,也就更進一步加深觀眾和品牌之間的聯系。

最后,感謝一起制作這支片子的所有工作人員臨近春節依舊在自己的崗位上到最后一刻。


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